收視率

2013-11-21

最近收視率一事都算係一個好 hit 的話題， 
但其實佢亦都可以成為 DSE 的數學題， 
有關於 mis-use of statistics 統計的誤用。
大學時期，我曾經讀過一個關於傳媒的課程，當中都有教過收視率。
收視率其實係一個百分率去形容香港有多少%的人睇電視，
而根據果個課程中所描述，好耐好耐以前，
如果有一 d 劇集的大結局，收視可以去到 60 點以上。

如今次收視率 29 點就等如在 800 個 sample (樣本) 中， 
有 29% 的電視機睇無綫， 而 1 點佢係代表 6400 人， 
即係 100 點就等如 640 萬人
(可能設計這個收視率的時間，香港人口約 640萬)，
而家香港有 700 萬人，但係唔係等如 800 個sample 的電視開曬， 
就代表真係有 640 萬人睇電視？

先唔評論有家庭係無電視、以及 800 個 sample 太少等問題，
大家可以想想一家四口，如果個阿媽開電視，
其實好多時家中的其餘三位成員係玩緊 ipad、打緊機、做緊功課， 
咁即係就算 100% 人開電視，實際睇電視的人都唔係 100%，
幾十年前，家中好少人有電腦，更唔好講有什麼 ipad、上網，
如果家中開電視，基本上家中的成員除左訓覺外，都係一齊睇電視，
但而家呢？你有幾何一家大小齊曬嚮度睇電視。

所以無綫每次講收視率之後所代表的觀眾數目其實係吹大好多。
所以電視廣告的效力是否真係咁大，
呢個一早已經俾 marketing 公司質疑，只不過一個願打、一個願捱，
唔少公司都認為賣電視廣告會令自己的品牌形象升 grade，
所以願意付出一個高昂的溢價，而一般網上平台的廣告，
好似阿豬阿狗都賣到，加上網上資訊向來都係供過於求，
所以即使做到相同效果，網上廣告的收費都係同電視廣告收費差天同地。
故好多人話叫香港電視轉為網上電視，表面上佢可以會吸納更多的觀眾，
因為網上睇片慢慢變成大勢所趨，
但廣告收入與無綫相比仍然係蚊髀同牛髀的關係。
在商言商，沒有足夠的收入來源，再有誠意都會因收入太少而倒閉，
所以香港電視要走向網上電視而又可以成功的機會率其實好低。

Herman Yeung


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